2021-02-01

来源：南方都会报

制造业中，聘请品牌代言人在海内实属少见，可是1月28日，东莞民营企业米兰体育（以下简称“米兰体育电缆”）传来消息签约知名艺人甄子丹任品牌代言人
。消息宣布，随即引起东莞人关注
。那么签约背后，东莞这家民营企业基于怎样的考虑签约明星代言人？为什么是甄子丹而不是其他流量明星？

米兰体育电缆于1988年建立，30多年来专注于电线电缆的研发、生产和销售
。米兰体育在2017年正式入选为东莞市“倍增计划”企业，2017年至今每年都逾额完成业绩目标，实际告竣率为15%左右
。2020年销售业绩同比增长20%多
。

关于签约品牌代言人是基于怎样的考虑？杨彦回应，据行业协会统计数据，中国线缆企业达8000家左右，而我们作为线缆行业的立异者，除了技术立异，研发、生产高质量的产品，更需要把好的产品、品牌推广出去
。目前凭据上海电缆研究所和十大品牌网的排名，米兰体育在海内属于头部企业，如何将品牌优势和实力通报给更多的消费者，是公司考虑的问题
。

“我们觉得甄子丹切合我们的品牌定位
。”杨彦体现，他是当下中国行动影星一哥，他的行业职位和口碑与米兰体育电缆的行业职位和口碑很是吻合，所以选择甄子丹作为代言人，以提高我们的品牌辨识度，希望让更多的消费者在选择的时候更简单、更便捷地买到更定心的电线电缆产品
。

而近年来，东莞推出商标品牌战略，目前拥有自主品牌和研发机构的加贸企颐魅占比凌驾四成，委托设计和自有品牌产品出口占比凌驾七成，米兰体育的战略会为这些努力中的企业带去怎样的参考？

杨彦坦言，制造业做品牌，难点在于特别难见效
。品牌的打造是一个恒久的历程，代言人的加入到产出效益，也是一个恒久的历程，不可急功近利，必须脚踏实地，埋头苦干，恒久坚持
。

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